Observatorio de datos · España
Estadísticas de redes sociales en España
Cuántas personas usan redes sociales en España, cuántos usuarios tienen Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y X, cuánto tiempo se les dedica y cuánto invierten las marcas en creadores. Cada cifra indica el año al que se refiere, la fuente y la fecha en que la consultamos. No publicamos datos que no hayamos podido comprobar en la fuente.
Última actualización:
Fuentes: 10 informes oficiales y sectoriales
Uso: libre con atribución (cómo citar)
Datos clave de 2025-2026
Ocho cifras para situar el mercado español. Cada tarjeta enlaza con la fuente original.
39,0 M
identidades de usuario en redes sociales (81,4 % de la población)
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
57,9 %
de los internautas usa Instagram habitualmente, la red social más usada
IV trim. 2025 · Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)
20,9 M
alcance publicitario de TikTok entre adultos (+15,9 % interanual)
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
285.000
creadores activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok
2025 · IAB Spain / Primetag
96,3 %
de la población de 16 a 74 años usó internet en los últimos tres meses
Uso general de redes sociales en España
Tres instituciones miden el fenómeno con metodologías distintas: una encuesta de panel (IAB Spain / Elogia), datos de las plataformas publicitarias (DataReportal) y encuestas oficiales (INE, CNMC). Las cifras no son intercambiables; por eso indicamos siempre qué mide cada una.
83 %
de la población de 12 a 74 años usa redes sociales, unos 32,4 millones de personas. Edad media: 43 años; 51 % mujeres.
2025 · IAB Spain / Elogia
39,0 M
identidades de usuario en redes sociales, el 81,4 % de la población y el 84,5 % de los internautas. Variación: -700.000 (-1,8 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
96,3 %
de las personas de 16 a 74 años usó internet en los últimos tres meses; el 92,5 % lo usa a diario.
El usuario medio emplea 5,3 redes y tres de cada diez abandonaron al menos una plataforma en el último año. El 48 % consulta redes sociales antes de comprar y el 44 % afirma que el contenido influyó en su decisión final (IAB Spain / Elogia 2025).
Redes sociales más usadas en España
% de usuarios de redes (12-74 años) que ha usado cada plataforma, 2025
Fuente: IAB Spain / Elogia, Estudio de Redes Sociales 2025. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Redes sociales más usadas en España: WhatsApp: Valor 92 %; Instagram: Valor 74 %; YouTube: Valor 74 %; Facebook: Valor 61 %; Spotify: Valor 41 %; Telegram: Valor 39 %; TikTok: Valor 38 %; X: Valor 38 %
Tiempo medio diario por plataforma
Minutos al día entre los usuarios de cada red, España 2025
Fuente: IAB Spain / Elogia, Estudio de Redes Sociales 2025. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Tiempo medio diario por plataforma: Spotify: Valor 1 h 26 min; TikTok: Valor 1 h 20 min; WhatsApp: Valor 1 h 17 min; YouTube: Valor 1 h 12 min; Twitch: Valor 1 h 08 min; Instagram: Valor 1 h 02 min; Facebook: Valor 46 min; Telegram: Valor 42 min; X: Valor 39 min
Usuarios de redes sociales por edad
Distribución de los usuarios de redes en España por grupo de edad, 2025
Fuente: IAB Spain / Elogia, Estudio de Redes Sociales 2025. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Usuarios de redes sociales por edad: 12-17: Valor 8 %; 18-30: Valor 20 %; 31-45: Valor 23 %; 46-60: Valor 32 %; 61-75: Valor 17 %
Uso habitual de redes sociales (CNMC)
% de internautas semanales que usa cada red habitualmente, IV trimestre de 2025
Fuente: Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Panel de Hogares CNMC — IV trimestre 2025. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Uso habitual de redes sociales (CNMC): Instagram: Valor 57,9 %; Facebook: Valor 52 %; TikTok: Valor 31 %; X: Valor 16,3 %
En mensajería, WhatsApp llega al 94,6 % de los internautas según la CNMC. El grupo de 46 a 60 años es el más numeroso entre los usuarios de redes; los adolescentes de 12 a 17 años representan solo el 8 %.
Alcance publicitario por plataforma en España
Millones de usuarios alcanzables según las herramientas de anuncios de cada red, octubre de 2025
Fuente: DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater), Digital 2026: Spain. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Alcance publicitario por plataforma en España: YouTube: Valor 39 M; Instagram: Valor 26,4 M; LinkedIn: Valor 24 M; TikTok (18+): Valor 20,9 M; Facebook: Valor 20,3 M; Pinterest: Valor 10,3 M; X: Valor 9,75 M; Snapchat: Valor 6,43 M
El alcance publicitario no equivale a usuarios activos mensuales. DataReportal advierte de que las caídas de Facebook, X y YouTube pueden deberse a correcciones de datos de las plataformas y que LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos.
Instagram en España
Instagram es la red social (no de mensajería) con mayor uso en España según las tres fuentes principales. Las cifras absolutas de usuarios varían según la metodología.
29,2 M
usuarios estimados (60,1 % de la población). 54,5 % mujeres; el grupo más numeroso es el de 25-34 años con 8 millones.
septiembre 2026 · NapoleonCat
26,4 M
de alcance publicitario, el 55 % de la población. +850.000 (+3,3 %) entre octubre de 2024 y octubre de 2025.
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
57,9 %
de los internautas usa Instagram habitualmente; primera red social del panel.
IV trim. 2025 · Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)
Entre los usuarios de redes, el 74 % ha usado Instagram, el 75 % de sus usuarios entra cada día y dedica de media 1 h 02 min. Es también la plataforma preferida para seguir a influencers (69 %), por delante de YouTube y TikTok (IAB Spain / Elogia 2025).
Usuarios de Instagram en España, mes a mes en 2026
Millones de usuarios estimados a partir de la audiencia publicitaria de Meta
Fuente: NapoleonCat, Instagram users in Spain (septiembre 2026). Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Usuarios de Instagram en España, mes a mes en 2026: Ene: Valor 29,88 M; Feb: Valor 30,01 M; Mar: Valor 29,7 M; Abr: Valor 28,05 M; May: Valor 28,68 M; Jun: Valor 31,16 M; Jul: Valor 29,46 M; Ago: Valor 30,9 M; Sep: Valor 29,5 M
Las oscilaciones mensuales (de 28,1 a 31,2 millones) reflejan ajustes de la propia herramienta publicitaria de Meta, no cambios reales de esa magnitud en la base de usuarios. Para una guía práctica sobre la plataforma, consulta cómo conseguir seguidores en Instagram y los mejores horarios para publicar.
TikTok en España
TikTok es la red que más crece en alcance y la que concentra más tiempo de uso diario entre las redes sociales.
20,9 M
de alcance publicitario entre mayores de 18 años, el 52 % de los adultos. +2,88 millones (+15,9 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
31 %
de los internautas usa TikTok habitualmente, tercera red del panel tras Instagram y Facebook.
IV trim. 2025 · Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)
1 h 20 min
de uso diario medio. El 72 % de sus usuarios entra cada día; el 38 % de los usuarios de redes lo ha usado.
2025 · IAB Spain / Elogia
El contenido patrocinado en TikTok creció un 73 % en 2025, el mayor avance de las dos plataformas analizadas por IAB Spain y Primetag (ver sección de creadores). Para quien publica, los mejores horarios en TikTok y la calculadora de ingresos de TikTok ayudan a traducir estas cifras a una cuenta concreta.
YouTube en España
YouTube tiene el mayor alcance de todas las plataformas analizadas, aunque su audiencia se mide de forma distinta a la de una red social de perfiles.
39,0 M
de alcance publicitario, el 81,4 % de la población. -700.000 (-1,8 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
74 %
de los usuarios de redes ha usado YouTube, empatado con Instagram como segunda plataforma tras WhatsApp.
2025 · IAB Spain / Elogia
1 h 12 min
de uso diario medio. El 48 % prefiere YouTube para seguir a creadores.
2025 · IAB Spain / Elogia
Si quieres estimar ingresos a partir de la audiencia, consulta cuánto paga YouTube en España, la calculadora de RPM y nuestra metodología de medición.
Facebook en España
Facebook mantiene una base amplia pero descendente: sigue siendo la segunda red por uso habitual según la CNMC, mientras pierde alcance publicitario y es la segunda red más abandonada.
52 %
de los internautas usa Facebook habitualmente, con tendencia descendente.
IV trim. 2025 · Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)
20,3 M
de alcance publicitario, el 42,3 % de la población. -1,10 millones (-5,2 %) entre octubre de 2024 y octubre de 2025.
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
16 %
de quienes dejaron alguna red en el último año abandonaron Facebook. El 61 % lo ha usado y el 64 % de sus usuarios entra a diario (46 min).
2025 · IAB Spain / Elogia
X (Twitter) en España
X es la plataforma con mayor retroceso en todas las fuentes: pierde alcance publicitario, uso habitual y es la red más abandonada.
9,8 M
de alcance publicitario, el 20,4 % de la población. -1,87 millones (-16,1 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
oct. 2025 · DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater)
16,3 %
de los internautas usa X habitualmente.
IV trim. 2025 · Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)
28 %
de quienes dejaron alguna red abandonaron X, la más alta de todas. El 38 % la ha usado; 39 min de uso diario medio.
2025 · IAB Spain / Elogia
Sobre la monetización en esta plataforma: cuánto paga X.
Twitch y Spotify en España
Dos plataformas con audiencias más pequeñas pero muy intensivas en tiempo: Spotify lidera el tiempo diario de todo el estudio de IAB Spain y Twitch supera a Instagram.
1 h 26 min
de uso diario medio en Spotify, el mayor de todas las plataformas. El 41 % de los usuarios de redes lo ha usado y el 57 % de sus usuarios entra a diario.
2025 · IAB Spain / Elogia
1 h 08 min
de uso diario medio en Twitch. El 29 % de sus usuarios lo usa cada día.
2025 · IAB Spain / Elogia
Guías relacionadas: cómo crecer en Twitch y cuánto paga Spotify por reproducción.
Creadores de contenido e influencer marketing en España
Dos estudios de IAB Spain miden el mercado desde ángulos distintos: la inversión publicitaria declarada por las marcas (con PwC) y la actividad real de los creadores en Instagram y TikTok (con Primetag).
285.000
creadores activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok. La cifra se estabiliza tras crecer un 14 % en 2023 y un 21 % en 2024.
2025 · IAB Spain / Primetag
158,4 M €
de inversión publicitaria en influencers (+25,9 %); +100,1 % desde 2023.
2025 · IAB Spain / PwC
1.832,5 M €
de inversión publicitaria en redes sociales (+29,5 %), sobre un mercado digital total de 6.211,2 M € (+11,2 %).
2025 · IAB Spain / PwC
Inversión publicitaria en influencers en España
Millones de euros declarados por las marcas, por año
Fuente: IAB Spain / PwC, Estudios de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 y 2026. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Inversión publicitaria en influencers en España: 2024: Valor 125,9 M €; 2025: Valor 158,4 M €
Contenido patrocinado frente a contenido total, 2025
Variación interanual del número de publicaciones en España, en %
Fuente: IAB Spain / Primetag, Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros (III edición). Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Contenido patrocinado frente a contenido total, 2025: TikTok: Contenido patrocinado +73 %, Contenido total -15 %; Instagram: Contenido patrocinado +45 %, Contenido total -5 %
La inversión creció un +59 % en 2024 y un +25,9 % en 2025. Para 2026, IAB Spain preveía en febrero un crecimiento entre un 20 % y un 40 % (Estudio 2026) y lo revisó en octubre a entre un 10,5 % y un 17,5 % (2ª ola).
Mientras el volumen total de publicaciones cae, el patrocinado sube: los Reels suponen ya el 50 % del contenido patrocinado en Instagram, el 10 % de los Reels se promocionan con pago y generan el 28 % de las visualizaciones (IAB Spain / Primetag).
Dónde prefieren los españoles seguir a influencers
% de usuarios de redes que elige cada plataforma para seguir a creadores, 2025
Fuente: IAB Spain / Elogia, Estudio de Redes Sociales 2025. Gráfico de aceleratusredes.com; la imagen descargada incluye la atribución.
Dónde prefieren los españoles seguir a influencers: Instagram: Valor 69 %; YouTube: Valor 48 %; TikTok: Valor 37 %
El 40 % de los usuarios confía en los influencers que sigue (7 puntos más que en 2024), aunque el 41 % percibe su contenido como publicidad (IAB Spain / Elogia). A escala europea, el 53 % de los creadores obtiene sus ingresos principalmente de Instagram, frente al 14 % de TikTok y el 13 % de YouTube; solo el 28 % se dedica a tiempo completo (Kolsquare / NewtonX, 783 creadores, 78 de España).
Lecturas relacionadas: cuánto se gana en Instagram, cuánto paga TikTok en España y el directorio de herramientas gratuitas.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuántos usuarios tiene Instagram en España?
- Depende de la métrica. NapoleonCat estima 29,2 millones de usuarios en septiembre de 2026 (60,1 % de la población), a partir de la audiencia direccionable de los anuncios de Meta. DataReportal cifra el alcance publicitario de Instagram en 26,4 millones en octubre de 2025 (55 % de la población). Según el Panel de Hogares de la CNMC, el 57,9 % de los internautas usa Instagram habitualmente (IV trimestre de 2025).
- ¿Cuántas personas usan TikTok en España?
- El alcance publicitario de TikTok entre adultos era de 20,9 millones en octubre de 2025, un 52 % de la población mayor de 18 años y un 15,9 % más que un año antes (DataReportal). La CNMC registra que el 31 % de los internautas lo usa habitualmente. Entre los usuarios de TikTok, el 72 % entra a diario y dedica de media 1 hora y 20 minutos (IAB Spain 2025).
- ¿Cuánto se invierte en influencer marketing en España?
- Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain y PwC, las marcas destinaron 158,4 millones de euros a influencers en 2025, un 25,9 % más que en 2024 (125,9 millones) y el doble que en 2023. La previsión para 2026 se revisó en octubre de 2026 a un crecimiento de entre el 10,5 % y el 17,5 %.
- ¿Cuántas personas usan redes sociales en España?
- El 83 % de la población de 12 a 74 años, unos 32,4 millones de personas, según el Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain y Elogia. DataReportal contabiliza 39,0 millones de identidades de usuario (81,4 % de la población total) en octubre de 2025; esa cifra cuenta cuentas, no personas únicas.
- ¿Cuál es la red social más usada en España?
- WhatsApp, si se incluye la mensajería: lo usa el 92 % de los usuarios de redes (IAB Spain 2025) y el 94,6 % de los internautas (CNMC). Entre las redes sociales propiamente dichas, Instagram es la más usada: 57,9 % de los internautas según la CNMC y 74 % de los usuarios de redes según IAB Spain, empatada con YouTube.
Metodología y fuentes
Esta página recopila datos publicados por terceros; no realizamos encuestas propias. Antes de incluir una cifra abrimos la fuente y comprobamos el valor, el periodo y la definición. Cuando el informe original solo se distribuye con registro, citamos su página oficial y la cobertura donde contrastamos la cifra.
- Personas, identidades y alcance no son lo mismo. IAB Spain estima personas de 12 a 74 años a partir de una encuesta; DataReportal cuenta identidades (cuentas) y alcance publicitario según las herramientas de anuncios; NapoleonCat estima audiencia direccionable de Meta; la CNMC y el INE encuestan a individuos.
- Los años se indican tal y como los define la fuente. El Estudio de Inversión Publicitaria «2026» recoge la inversión de 2025; el «2025», la de 2024.
- Las cifras de inversión declarada (IAB Spain / PwC) y de mercado total (Primetag) no son comparables: la segunda incluye gasto no registrado como coste de medios.
- Actualización. Revisamos la página cuando se publica una nueva edición de alguna de las fuentes. La fecha visible en la cabecera es la última revisión.
Cifras que circulan y que no publicamos
«El 53 % de los creadores españoles gana menos de 500 € al mes» (atribuido a Kolsquare)
El informe de Kolsquare consultado no contiene ese dato: el 53 % se refiere a creadores europeos cuyos ingresos proceden de Instagram.
«125,9 millones de euros de inversión en influencers en 2025»
La cifra corresponde a 2024 (Estudio de Inversión Publicitaria 2025, IAB Spain/PwC). El dato de 2025 es 158,4 millones.
Fuentes consultadas
| Fuente | Publicación | Consulta | Notas |
|---|---|---|---|
| Estudio de Redes Sociales 2025 IAB Spain / Elogia | Universo: población española de 12 a 74 años. El PDF completo requiere registro; las cifras se contrastaron con la cobertura de Marketing4eCommerce del 28/05/2025. Cobertura contrastada. | ||
| Digital 2026: Spain DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater) | Datos de octubre de 2025. Las cifras por plataforma son alcance publicitario según las herramientas de anuncios de cada red, no usuarios activos mensuales. Las 'identidades' de redes sociales cuentan cuentas, no personas únicas. | ||
| Panel de Hogares CNMC — IV trimestre 2025 Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) | Base: individuos que usan internet al menos semanalmente. Muestra: 5.846 hogares y 8.745 individuos. | ||
| Encuesta sobre Equipamiento y Uso de TIC en los Hogares 2025 Instituto Nacional de Estadística (INE) | Población de 16 a 74 años. | ||
| Instagram users in Spain (septiembre 2026) NapoleonCat | Estimación de audiencia direccionable a partir de las herramientas publicitarias de Meta (personas que acceden a su cuenta al menos una vez al mes). La propia página advierte de que todos los valores son estimaciones y oscilan de mes en mes. | ||
| Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 IAB Spain / PwC | Inversión publicitaria declarada durante 2025. | ||
| 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 IAB Spain / PwC | Previsión de cierre de 2026 con datos hasta agosto. | ||
| Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 IAB Spain / PwC | Inversión declarada durante 2024. El PDF requiere registro; la cifra de influencers se contrastó con la cobertura de Emprendedores (10/12/2025). Algunas publicaciones atribuyen por error este dato a 2025. Cobertura contrastada. | ||
| Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros (III edición) IAB Spain / Primetag | Análisis de la actividad en Instagram y TikTok durante 2025. Ficha del estudio en primetag.com/resources/study-spain_influencer-economy-2026; cifras contrastadas con PuroMarketing (11/02/2026) y Kolsquare (28/09/2026). Cobertura contrastada. | ||
| Voces de la economía de creadores: un estudio comparativo europeo Kolsquare / NewtonX | Encuesta a 783 creadores de seis mercados europeos (78 de España, 10 % de la muestra). Resultado agregado europeo, no desglosado para España. |
Cómo citar esta página
Los datos pertenecen a sus fuentes originales; los gráficos y la recopilación pueden reutilizarse libremente citando esta página con enlace.
Cita en texto
AceleraTusRedes (2026). Estadísticas de redes sociales en España. Recuperado el 23 de octubre de 2026 de https://aceleratusredes.com/estadisticas-redes-sociales-espana
Enlace HTML
<a href="https://aceleratusredes.com/estadisticas-redes-sociales-espana">Estadísticas de redes sociales en España</a> — AceleraTusRedes, actualizado el 23 de octubre de 2026.URL permanente: https://aceleratusredes.com/estadisticas-redes-sociales-espana. Si detectas un error o una fuente actualizada, escríbenos a contact@aceleratusredes.com.